Recomendaciones para extender tu marca y llevarla al siguiente nivel

La extensión de marca  es un concepto clave para llevar una  marca a nuevos horizontes sin perder su esencia. La extensión de marca consiste en usar el valor de una  marca para lanzar nuevos productos o servicios bajo el mismo nombre. Pero, ¿cómo hacerlo de forma efectiva? .

Claves para que tu extensión de marca sea un éxito.

1. Mantén la coherencia con tu identidad: La identidad de marca debe ser clara y consistente, incluso cuando extiendas tu marca. Si tu marca se basa en la calidad, la seguridad y el precio , asegúrate de que los nuevos productos sigan esos mismos principios. Un buen ejemplo es Apple: todos sus productos mantienen una estética y calidad impecables y consistentes.
2. Usa el mantra de tu marca: El mantra de marca es la promesa central que tu marca hace al consumidor. Mantén este mantra presente en cada extensión. Por ejemplo, el mantra de Nike es “Just Do It”, y han logrado mantener esa promesa con todas sus nuevas líneas de productos, como ropa deportiva, calzado, y hasta tecnología.
3. Conoce a tu público objetivo: No todas las extensiones de marca funcionan para todos los públicos, dada la cultura, gustos y preferencias. Haz un análisis del comportamiento y los deseos de tus clientes antes de lanzar nuevos productos. Coca-Cola, por ejemplo, ha lanzado diferentes versiones de su bebida (como Coca-Cola Light o Coca-Cola Zero), manteniendo su promesa de sabor pero adaptándose a nuevas preferencias.

Extender tu marca puede ser una gran oportunidad para aprovechar el valor que ya tienes y expandir a nuevos mercados. Sin embargo, hay que tener cuidado con no perder lo que te hace único. Aquí te dejo tres pasos para lograr una extensión de marca exitosa.

1. Evalúa el “fit” entre tu marca y el nuevo producto: Antes de extender tu marca, asegúrate de que el nuevo producto tenga relación con lo que ya ofreces. Un ejemplo de mala extensión fue cuando Colgate intentó lanzar productos como las sopas. ¡No funcionó porque no estaban alineados con su marca! . Así que asegúrate de que haya una conexión clara. 
2. Aprovecha el valor de tu marca: El valor de marca (o brand equity) es crucial cuando extiendes tu marca. Los consumidores confían en lo que ya conocen. Piensa en Red Bull: su nombre está asociado con la energía y la actividad extrema, por lo que cuando lanzaron su línea de ropa o accesorios deportivos, su marca ya estaba alineada con ese concepto.
3. Comunica la extensión de forma clara y atractiva: Cuando decidas extender tu marca, asegúrate de comunicar correctamente, cuida los mensajes sin perder la esencia . Disney ha lanzado múltiples productos bajo su nombre (desde parques de diversiones hasta productos de consumo), pero siempre asegurándose de que la magia y el entretenimiento familiar sigan siendo los pilares centrales.

Con estos tips puedes empezar a pensar cómo ampliar tu marca de manera inteligente. ¡Recuerda que la extensión de marca puede ser una gran oportunidad si se hace bien! .

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Mic Bracmont