Cómo crear un poderoso Mantra de Marca
En este post analizaremos un concepto esencial para cualquier negocio: el mantra de marca. Esa frase sencilla pero potente define quién eres como marca , qué representas para tu audiencia y por qué haces lo que haces. Puede parecer algo sencillo y acotado , pero detrás de esas pocas palabras hay toda una declaración de esencia de marca identidad y compromiso.
Veamos de qué se trata y cómo aprovecharla a tu favor.
El mantra de marca es en definitiva , una promesa. Expresa en pocas palabras lo que tu marca representa y su propuesta única para sus clientes . Es una guía interna que orienta cada decisión, las acciones a desarrollar, las campañas y los mensajes que buscas comunicar. No se trata de una frase o eslogan célebre para poner en tus mensajes en web o tus redes, sino de una idea central que implica un conjunto de valores que le dan sentido y coherencia a todo lo que haces.
Por ejemplo, L’Oréal con su famoso “Porque tú lo vales” no solo habla de belleza, sino de autoestima y empoderamiento. Esa frase expresa en forma breve y contundente todo su enfoque en hacer que las personas se sientan valiosas. Y eso es justamente lo que busca lograr un mantra: declarar en forma explícita el alma de tu marca de forma honesta y consistente. Esta expresión si es bien llevada es capaz de transmitir un alto grado de emocionalidad en su audiencia.
Aquí tienes los mejores Tips prácticos para crear tu mantra de marca:
- Sé claro y consistente . Un mantra debe ser simple, fácil de recordar y reflejar autenticidad . Recuerda “menos es más”, es mejor expresarlo en una frase corta pero precisa que refleje los principios y valores que están detrás de tu marca.
- Refleja tu esencia. Pregúntate: ¿qué hace única a mi marca y la distingue de lo que ya existe en el mercado?, ¿Qué impacto quiero generar en las personas y cómo les puedo mejorar su vida?. Tu mantra debe capturar eso que te diferencia y te da sentido.
- Hazlo inspirador. Un mantra debe ser capaz de motivar tanto a los colaboradores como a los clientes. Debe ser una frase que los haga sentir parte de algo potente que guíe a un camino común.
Mira estos ejemplos:
- BMW – “The Ultimate Driving Machine” (La Máxima Máquina de Conducir): expresa su obsesión por la excelencia, la ingeniería y la emoción de manejar.
- Spotify – “Music for everyone” (Música para todos): comunica inclusión, accesibilidad y pasión por la música.
En resumen
